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苹果发布会的幻灯片到底牛在哪?

在知乎上看到一个问题,非常有意思。
“苹果发布会的Keynote到底牛在哪里?”
每年的苹果秋季发布会,都是科技圈的一场盛世,万众瞩目。
中国的幻灯片的发展受苹果发布会的影响很大,可以说乔布斯把幻灯片带到了一个新的高度。
这个问题下面有很多回答,大多数都是从字体,排版,图片这些“术”的角度来说的,但是我个人觉得苹果发布会的牛逼绝不仅仅是术,更多的是背后的“道”。
其中有一位作者的回答我非常喜欢,分享给大家。

苹果发布会的幻灯片到底牛在哪?
本文作者李慕豪  来源:知乎

字体种类,大小,颜色渐变这些因素在苹果的主题演讲里其实不算最重要的。
比如字体是 Myriad,苹果网站和所有宣传产品的御用字体。
比如背景是蓝色渐变,是苹果电脑自带的。
比如图片,都是专业设计师专门拍摄的。
但是这些并没有什么特别的地方,我相信很多国内的手机发布会的幻灯片做的都比苹果的好,比如魅族和小米的幻灯片就非常好。

有篇文章介绍怎么像乔布斯一样演讲,我觉得对回答“为什么苹果发布会的主题演讲好看”这个问题有帮助,下面是从文章里拿出的几点,这几点反而更重要。

1. Set the theme 主题明确
发布 MacBook Air的时候,乔布斯用了一句话“There is something in the air today”,直接引出超薄的 Macbook Air。
发布 iPhone 也玩了个小把戏,”Today, we are introducing three revolutionary products. The first one, it’s a widescreen iPod with touch controls. The second, it’s a revolutionary mobile phone. And the third, it’s a breakthrough internet communication device.” 
其实这三样东西只是一样,就是 iPhone,他用这个玩笑点明 iPhone 的主题。

2. Demonstrate enthusiasm 充满激情
这点可以从主题演讲里看的很清楚,乔布斯对产品细节的把握,并且丝毫不掩饰对产品的热爱,比如在演示 iPhone的 iPod 功能时,手指划上划下还喃喃自语,I can play this for long time。

3. Provide an outline 提供大纲
印象最深的例子是介绍 iPhone 4 的新特性,从 1. All New Desing, 2. Retina Display,一直说到第9点 FaceTime,并且每点结束都有小结,整个结构很清楚,听众不会听得云里雾里的。

4. Making numbers meaningful 数字形象化
乔布斯介绍苹果迄今为止已经售出4百万台 iPhone,又接着解释,这等于平均每天卖2万台,数字还是很抽象,接着说,这比前三名的竞争对手加一起还多,听起来才能让观众明白数字的意义。

5. Try for an unforgettable moment 令人难忘的时刻
我觉得最令人记忆深刻的还是发布 Macbook Air的时候从一个 A4 信封里拿出 MacBook Air,一个动作胜过千言万语。

6. Create visual slides 注重视觉
乔布斯的幻灯片很简洁,一般一张幻灯片只说一个东西,而且以照片为主,字相对较少,这样易于观众理解接受。

7. Give them a show 把演讲变成表演
主题演讲不光是一个人在台上说来说去,还有第三方开发者演讲,相关产品人员演示,甚至还有明星嘉宾登台,比如乔布斯演示 GaragBand 的时候就请 John Mayer 来协助。

8. Don’t sweat the small stuff 不为小事慌神
乔布斯演示 iPad 上网功能时,New York Times 网站打不开照片,他说,”See what’s happening today”,一笑带过。这种情况下幽默感最容易化解尴尬。

9. Sell the benefit 卖实惠
演讲不能只说新功能,听众更关心的是自己能得到什么。新产品的价格一般都放在最后才公布,前面讲了这么多新的功能,观众的的胃口已经被吊的很高了,估计也很关心多少钱可以买到这个产品,这时候公布一个和老产品一样的价格,或者即使稍贵,也能一下子打动观众的心,看,这么好的东西还是老价格,多实惠。
iPhone 4, iPad 2等等等等后续产品,全是这个套路,甚至连 2007 iPhone 和 iPad 新品的价格,也远远低于之前的网上流传的价格,可见真是在卖实惠。

10. Rehearse, rehearse, rehearse 排练 排练 排练
乔布斯非常重视正式演讲前的排练,每一个时间点,每一句话,每一个视频都恰到好处,没有长时间的排练是很难想象的,流畅演讲的最大秘密就是长时间一丝不苟的排练。

很多时候,我们只看到了别人表面的“术”,没有发现更深层次的“道”,这才是我们需要去研究的。

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原文始发于微信公众号(利兄日志):苹果发布会的幻灯片到底牛在哪?

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