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背靠头条、抖音的「多闪」凭什么想阻击微信?

嗨,各位木友们好呀,我是小木。

春节还没到,互联网上就已经开始热闹起来了。

1月15号,“多闪、马桶MT、聊天宝(原子弹短信)联合阻击微信”的新闻闹得沸沸扬扬,大有几大门派围攻光明顶之势。

可惜还没等微信发力,王欣的“马桶MT”跟罗永浩的“聊天宝”就率先凉凉了…目前还有一点希望的就只剩下头条系的“多闪”了。

抱着“我不入地狱谁爱入谁入”的决心,我下载了“多闪”,想看看这个背靠头条爷爷跟抖音爸爸的APP到底凭什么想分微信的一杯羹。

▎“多闪”APP测评

体验了一下“多闪”,我更感觉这是一个“强化了社交功能的抖音”。

首先,“多闪”只能用抖音账号登陆,主界面上只有三个入口:消息、拍摄、世界。

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“消息”界面就像微信的通讯录,点击好友头像就能开始聊天,也可以组建群聊:

背靠头条、抖音的「多闪」凭什么想阻击微信?

“世界”界面就是一个简化版的抖音,只能看,不能点赞,也不能评论:

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点击主界面里的圆形“拍摄”按钮,你就能进入视频拍摄界面:

背靠头条、抖音的「多闪」凭什么想阻击微信?

拍完视频你可以直接发给好友,或是发到自己的主页中,或是发到“世界”中,三天后视频会自动转为“仅自己可见”。

除此之外,“多闪”还有发视频红包、与陌生人进行三句对话等新颖的功能。

其实这些功能上的创新,并没有表面上看起来那么简单,其背后还有更深的目的。

▎“多闪”凭什么阻击微信?

1)微信“老”了;

微信这几年饱受诟病,主要是因为它已经从一款纯粹的熟人社交工具,沦为了“半熟人半职场沟通工具”。

原本微信通讯录上都是你熟悉的朋友,后来渐渐掺杂进了一些因为各种原因而不得不添加的同事、客户、陌生人。

• 每发一条状态都要考虑该屏蔽谁,烦;
• 朋友圈变成了微商大卖场,很烦;
• 老板、客户随时随地的微信轰炸,超级烦;
……

当一款社交工具掺杂了过多的压力时,人们自然而然地就会开始想要逃离。

背靠头条、抖音的「多闪」凭什么想阻击微信?

在这个背景上,“多闪”的出现就顺理成章了,它想用更纯粹的社交环境、更简单的社交方式、更新颖的视频社交理念,来吸引这些或疲倦或好奇的年轻人。

2)抖音让人看见了更多的可能性;

抖音的总裁张楠在1月15号“多闪”的发布会上提到,很多抖音用户在拍摄完视频以后可能会想分享给家人、好友,但目前抖音现有的功能并不能很好地满足用户的需求。

除此之外,国内现有的社交软件在“视频社交”这方面也没有走出一条像样的路。

正是因为用户在抖音里暴露出的需求,以及国内视频社交市场的几近空白的状态,才催生了“多闪”。

3)低使用门槛;

相比起编辑图文,拍摄视频无论是心理门槛还是技术门槛都要低得多。

背靠头条、抖音的「多闪」凭什么想阻击微信?

“多闪”的产品经理徐璐冉在发布会上说过,目前我们在很多社交软件发表图文状态时,一半的目的是为了塑造人设。

“打了又删删了又打”的经历相信很多人都经历过,为了编辑一段符合人设的图文,我们经常需要纠结很长时间,这在无形之中又给人制造了压力。

而拍摄视频就不需要这么复杂,你更多地只是想记录当下,因此这种视频形式的状态会更加偏向“纯粹分享”的性质。

除此之外,“点击即可拍摄,拍完马上就能发送”的低门槛技术操作也是一大优势,无形之中还能吸引更多的中老年人加入“多闪”。

背靠头条、抖音的「多闪」凭什么想阻击微信?

▎人们真的需要视频社交吗?

1)视频社交是真实需求,还是伪需求?

抖音目前的日活用户已经达到了可怕的2.5亿,完全有资格进入国民级APP的阵营。

正如张楠所说,目前我们已经可以从抖音用户的行为中看到视频社交的潜在需求。

我们可以做个假设,即使这2.5亿抖音用户中有视频社交需求的只占少数,那也是一个庞大的绝对值数量。

背靠头条、抖音的「多闪」凭什么想阻击微信?

退一万步来说,即使不扯那么复杂的大数据,当你把目光聚焦到身边时,你也能发现自己朋友圈里总有一些只爱分享小视频,而从不配文的人。

所以,这个需求是刚需还是伪需,大家心里应该有点数了。

2)用户习惯是可以培养的;

两年前,我们还在diss小程序,但今天我们已经习惯了用小程序来点外卖、坐公交。

更久远的例子还有诸如网上打车、扫码支付,这些在现在看起来再平常不过的事情,在当年刚出现时都是饱受质疑的。

背靠头条、抖音的「多闪」凭什么想阻击微信?

如今“多闪”推出的视频社交概念,也正在经受这个被质疑的过程:

• 连语音都不想听,现在让我看视频?
• 视频只有颜值高的人才愿意发吧?
• 让人出镜也叫做“缓解社交压力”?
……

以上每一个质疑都不无道理,但相信“多闪”团队会找出相应的措施来解决,届时这些质疑都不会是什么大问题。

3)也许你根本不是“多闪”的目标人群;

每一代人都跟上一代人有代沟。

就像70后无法理解90后为什么会喜欢周杰伦,80后无法理解00后为什么会迷恋蔡某坤等小鲜肉。

背靠头条、抖音的「多闪」凭什么想阻击微信?

但上一代人的观念其实并不重要,互联网里有句老话说得好:谁掌握了年轻人,谁就能成功。

现实中各种例子也都证明了这句话的确所言不虚,老一代人的质疑声再大,终究无法阻挡年轻一代对新潮流的疯狂。

这就好比你对吃香菜厌恶至极,但香菜根本不想理你,因为它根本就不是为你准备的调料,你瞧你儿子吃得多香。

在这里,香菜就是指“多闪”。


木哥认为,现在的“多闪”可能无法阻击体量更为庞大的微信,或者说“多闪”根本就不是冲着微信来的,因为两者的目标人群根本不一致。

“多闪”最终威胁到的,反而可能是以00后为主要使用人群的QQ…

随着2019年的来到,我们即将进入5G时代,这又为视频媒体的传播提供了更便利的条件。

无论结果如何,可以预见的是,接下来各大巨头在视频社交阵地上的争夺战会更加精彩。

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原文始发于微信公众号(跟我学个P):背靠头条、抖音的「多闪」凭什么想阻击微信?

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