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小米8发布会,有哪些值得学习的PPT知识点?

昨天晚上下班后,把小米8发布会过了一遍。坦白讲,相较于锤科发布会而言,雷军的演讲,逊色很多,但不知道为什么,这两年,尤其是自己创业之后,却越来越喜欢小米这家企业。

小米8发布会,有哪些值得学习的PPT知识点?

而在看发布会的过程中,正好收到一些读者的微信,问我能否站在一位 PPT 制作者的角度,谈一谈小米8的发布会,所以,就有了这篇文章。

好了,从哪开始呢?就来跟各位分享一些,我在观看发布会时, Get 到的一些知识点吧。

1.关于观众的预期管理

对于大多数读者而言,预期管理 这个词儿,可能并不是那么熟悉。这是什么意思呢?你可以理解为,观众对你的期待程度。

不管是昨晚的小米8发布会,还是515的锤子发布会,在预期管理方面,做的都不算好。过分地拔高了观众期待,但产品却没有很好地满足观众预期,所以,出现大量差评,在所难免。

小米8发布会,有哪些值得学习的PPT知识点?
小米8发布会,有哪些值得学习的PPT知识点?
图片来自微博

尤其是罗老师,如果你习惯刷知乎,基本可以看到,黑老罗已经成为了政治正确。

小米8发布会,有哪些值得学习的PPT知识点?
来自知乎

所以,提前管理好观众预期,是每一场演讲前,必须要做好的工作。

2.如何把一个抽象概念解释清楚

很多科技发布会中,都会出现一些晦涩难懂的抽象概念。而这些,往往是产品卖点。如何将其解释清楚,让观众感受到厉害之处,这是比较难的一个点。小米是怎么做的呢?大概有这么 几个方法。

借助参照物
比如,为了让观众对 75 英寸电视的尺寸有一定概念,借用一个小女孩来类比:

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再比如,去介绍什么是 VR 一体机时,可以把这个陌生的概念,拆解为几个观众熟悉的产品:

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简化原理图
比如,在去讲,如何拍出背景虚化的照片时,雷军说,是通过圈定人像范围,虚化背景的方法,来得以实现。

操作的技术肯定很复杂,但我相信,这个原理图,大家都能看得懂:

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再比如,在去介绍如何进行美颜时,模拟整容手术进行打点,也是简化技术原理,站在观众熟悉的角度,方便大家去理解:

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3.如何体现产品亮点

如何突出卖点,这是任意一场产品发布会都需要思考的问题。小米是怎么做呢?

与竞品进行对比
这个不用多说,最典型的就是跟三星和 iPhone X 对比。

这是比导航精准度:

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这是比跑分数:

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与以往数据对比
当没办法进行横向对比时,还可以采取纵向对比的方法。

这是与上一代芯片性能对比:

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这是与前两代产品对比:

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借助权威评价
用一些权威机构的评测,会更有说服力。

比如借用时代周刊的评语:

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使用专业概念
可能很多朋友在听完「完美 R 角」的介绍后,也不一定理解到底是哪里完美。但没关系,只要观众产生「这很专业」的感觉,就对了。

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嵌入生活场景
真正能够打动观众下单的,一定是让观众产生了「这款产品跟我有关系,对我有用」的感觉。所以,将产品亮点置入生活场景,必不可少。

比如,使用小米手环,可以直接当公交卡了,这一点很打动我:

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看超大屏的电视,感觉很爽,这一点也很赞:

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像罗老师发布的 TNT 工作站,刚好相反,丝毫没有让观众产生「这对我有用」的感觉,甚至,会对我有害。

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4.如何准确地使用图片

小米8的这场发布会中,使用了大量图片。那么,在这里呢,给各位带出一个 PPT 配图相关的知识点,那就是,在 PPT 制作中,什么时候使用图片呢?

其实很简单,搞清楚这个问题,只需要知道图片的作用即可。大概有这么3个:

解释复杂原理
比如前面的人像模式,用图片来解释原理,非常合适:

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营造特定场景
比如,在介绍驾驶模式时,使用车内场景:

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在介绍防水功能时,营造水下场景:

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表达文案内涵
比如文案在讲支持分享功能,放了一张朋友圈的素材:

小米8发布会,有哪些值得学习的PPT知识点?

就这么多。

好了,明白了吗?这就是我在看发布会时,总结出的一些知识点,有点琐碎,但希望能够对你有所启发。

另外,今天是儿童节,愿各位能够保持童心,天天快乐~

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原文始发于微信公众号(旁门左道PPT):小米8发布会,有哪些值得学习的PPT知识点?

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