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PPT 演讲时,如何讲好一个故事?

爱听故事,是我们每一个人的天性。环顾我们身边,几乎所有大众喜闻乐见的文化产品,无论是好莱坞大片,还是情节曲折的小说,抑或是小时候听过的童话,都是在给我们讲一个故事。可以说,故事填满了我们生活中的很多间隙之处。但你知道吗?故事之所以能够对我们产生吸引力,很大程度上,是因为具备了两个必要的条件。一是有一个能贯穿零散事件的 storyline ,也就是故事情节。它的主要作用是吸引着读者或听众,一直读(听)下去。另一个就在于它调动了我们的感性思维,让我们产生了一种代入感。常用的手法包括,对细节展开描述,或者使用第一人称等。关于这一点,可以参考写小说的一些技巧。接下来,给大家举个例子,来解释一下,为什么这两个条件是一个故事的必要条件。我们都知道,《三国演义》是在《三国志》的基础上改编而来,那么,为什么我们大多数人选择去看《三国演义》,而不是去看《三国志》呢?不知道你有没有思考过这样的一个问题。其实原因也很简单,《三国志》虽然经典,但它只是在陈述一些事实罢了,比如像《蜀书》十五卷,《吴书》二十卷,这些所以时间并没有一条主线,不能持续的对读者产生吸引力。而且,当我们在看这本史书时,我们是抱着求真的目的来看的,这时候调动的是理性思维;而当我们在看《三国演义》时,却完全不一样,我们是为了感受兄弟情义,为了感受足智多谋,为了感受感受尔虞我诈等等,相较于枯燥的史料而言,这多有意思,对不对?看到了吗?同样一件事情,采用不同的表述方式,所带来的效果也截然不同。这就是故事的魅力。那么,问题来了,当我们在进行演示演讲时,应该如何借鉴故事的手法,来吸引听众呢?在这里给大家提供两个例子,以供参考。第一个是特斯拉 Powerwall 电池发布会的例子。


先给大家解释一下,为什么推荐这个例子。我们都知道,归根结底, Powerwall 只是一块新能源电池罢了,而但凡此类的产品,无非就是从环境污染这个方面来谈,很难说动他人,但你知道 musk 是怎么来讲这个话题,从而让台下观众热烈鼓掌的吗?其实,也很简单。与其他新能源类产品一样, Musk 在产品发布前,同样是展示了环境污染的一些问题,这一点司空见惯,没什么好说的。PPT 演讲时,如何讲好一个故事?但接下来就有意思了。为什么这么说呢?在解释原因之前,先给大家看一个似乎合理的逻辑。因为环境污染,所以我们就要做新能源电池。对吧!?但是,你有没有想过这样一个问题,我们已经饱受环境污染上百年了,以前也过的好好的,我们为什么需要新能源电池呢?所以,这也是 Musk 聪明的地方,他在说完环境污染之后,紧接着追加了一组数据,意在表明,现在不治理环境,就要晚了。PPT 演讲时,如何讲好一个故事?如何把上面的所有内容串联起来,我们可以听到的故事是这样的,环境污染已经到了刻不容缓的地步。为了解决地球人类的生存问题,我们需要借助太阳的力量。PPT 演讲时,如何讲好一个故事?但是,想要使用太阳的力量,这里有3个问题需要解决。一是太阳并非一天24小时都能给我们提供能量,所以,我们需要把太阳的力量收集在一个叫做 Powerwall 的电池里面,这样,我们就不用再担心能源不足的问题了。PPT 演讲时,如何讲好一个故事?二是如果想要收集足够多的能源,那么,就需要足够大的太阳能电池板才行。但好在Powerwall足够小但却能储存足够多的能源,所以,我们也不需要担心占地面积过大的问题。PPT 演讲时,如何讲好一个故事?三是传统的电池非常糟糕,不美观,不便宜,寿命短等等,用户体验非常不爽。怎么办呢? Musk 这时候播放了一个关于Powerwall的视频。这下轮到Powerwall露面,全场惊艳。PPT 演讲时,如何讲好一个故事?PPT 演讲时,如何讲好一个故事?但注意,这些全是铺垫,故事的高潮是 Musk 最后告诉现场所有人,今天开发布会的大楼所供的电,就是由 Powerwall 提供。并且,有图有真相。故事到这里,基本就讲完了,台下的观众跟疯了似的。第二个例子是 Uber 创始人在 TED 的演讲。


考虑到篇幅问题,在这里不详细去分析这个演讲,我把故事的 storyline 给大家列一下,就着下面的视频一起来看。100年前,也就是1914年,当时在洛杉矶,出现了一种类似 Uber 的交通方式,叫做Jitner ,由于价格便宜,它一诞生,就受到了很多人的欢迎,到1915年,它已经蔓延到了全美很多城市,为很多人解决了交通问题。但是,好景不长,由于触犯到了美国电车公司的利益,所以,电车公司就开始在城市中,推行各种监管制度,试图来遏制 Jitner 的发展,比如说必须要办理非常昂贵的驾照,再比如说规定 Jitner 司机必须每天在车内呆16个小时等等。由于这些严苛的制度,到了1919年,Jitner 在美国彻底消失。缺少了Jitner 的存在,美国人为了能够出行便捷,就必须购买家庭用车,到了2007年,美国的每一个家庭,平均拥有3辆汽车。不可避免地,由于汽车的激增,也导致了很多的社会问题。比如由于汽车的闲置产生的占地问题等。整个社会也在不断试图寻找方法来解决,最为合理的一个方法是兴办公共交通,但由于公共交通并不能经过每一家的门口,自然,也不能解决这些问题。2010年,我成立了 Uber 。最初的目的很简单,我想让别人能够简单地通过手机能够打到车,但是,通过对路线进行分析,我发现,很多人的交通路线是重叠的,所以,我就在想,能不能让别人进行拼车?基于此,我们开发了 Uber 拼车功能,当然,受到了大多数人的欢迎。最后,给大家提个醒,讲故事时,一定要讲出细节,何时,何地,谁,干了什么事情。这样可以让听众有代入感。以上,就是关于如何讲好一个故事的两点见解和两个案例。本文完。Copyright © 2016 邵云蛟. All rights reserved. 原文始发于微信公众号(旁门左道PPT):PPT 演讲时,如何讲好一个故事?

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