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看了3500套500强PPT,总结了这几点设计套路

看了3500套500强PPT,总结了这几点设计套路

这篇文章来自我们的案例展览馆栏目,这是一个全新的案例研讨与500强幻灯片分享栏目,目前已经收集了500强科技、500强汽车、500强医疗类的演示设计案例。

这个栏目聚焦世界500强真实的幻灯片设计,通过这些案例能重新认识内容型幻灯片的价值取向和制作方法。

还可以通过PPT学习世界五百强在内部管理、汇报框架、投资人报告等方面的经验,了解世界顶级商业组织的审美取向,重新构建演示美学观念。

文末附总结与下载。

医者,与神祇相争;

救死扶伤,救得是普罗一条人命。

药者,和死神谈判;
上下求索,求得是命里一线天机。

2018年,
《我不是药神》红透半边天,
票房大爆,也赚走不少眼泪。

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票房最终定格在30.7亿元人民币。

除一骑绝尘的票房曲线外,
影片还带来了正面社会意义,
引发对现代医药专利体系的广泛讨论,
堪为中国电影现实主义回归的良心之作。

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在《药神》里,
神药格列卫和其背后的制药巨头诺华,受电影模式化的剧情人物设定所影射,被不知情的观影群众无辜中伤。

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格列卫结构和瑞士诺华logo

当然,这也是这部电影价值所在。

以一个感人故事戳中每个人的同情心和同理心,借由电影的海量观影群体之口,推动对于“谁是药神”的社会大讨论。

01
我不是药神!
谁是药神?

电影片名一改再改,
从“印度药神”到“中国药神”,
再到“我不是药神”。

谁是药神?当然是制造出神药的人。
其实,恰恰是电影中作为“反派”的药企,
以及背后的科学家们。

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( 全球前20大药企 )
……

在现代医学体系里,
医生负责临床诊断和治疗;

药企则退居幕布后,
生于研发实验室里,长于药品生产车间中,
作为医生背后的用药方法池和补给站。

前者是产业链的末端,后者是产业链的始端。二者相互协作,维系着整个健康产业的运作。

产业链本质上是物品链,
物品链的存在同时也意味信息链的共存。

物品流转,容易产生损耗,存在着有效性和稳定性的二维评价维度。

信息流传,也属于大众传播的一门,处置不当很容易出现失真。

前些年政策风暴之后,近年兴起的医学信息沟通专员取代医药代表成为医生和药企的纽带,负责传递最新的药品研发进展和用药指导,但信息传达的媒介并没有变。

医学演示是医学信息传达的重要渠道。

从医学教学到项目答辩,从药品推广到论坛会议,从医生交流到医患关系;

演示内容组织和可视化设计的专业与否,在某种程度上影响着医学知识和信息的传播到达率。

02
从定性到定量20家药企巨头的演示密码

医学是典型的学术类演示,
在学术类演示中需要注意两大要点:定性展示和定量演示。

定性
现场的观察和归纳分析,事实的表现,主要以图片和图示为主要展示形式;

定量
数据量化,事先建立假设并确定具有因果关系的各种变量,然后使用某些经过检测的工具对这些变量进行测量和分析,从而验证研究者预定的假设,以数据图表和对数据的分析演示为主。

我整理了全球最大的20家药企(以处方药销售额计)品牌演示文件,尝试分析一些基本套路和规律,并在末尾开放文件下载。

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辉瑞
Pfizer
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默沙东
MSD
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葛兰素史可
GSK
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拜耳
Bayer
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强生
Johnson & Johnson
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默克
Merck
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礼来
Lilly
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阿斯利康
AstraZeneca
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诺华
Novartis
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看了3500套500强PPT,总结了这几点设计套路
诺和诺德
Novo Nordisk
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罗氏
Roche
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看了3500套500强PPT,总结了这几点设计套路
武田制药
Takeda
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赛诺菲
Sanofi
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看了3500套500强PPT,总结了这几点设计套路
艾伯维
Abbvie
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看了3500套500强PPT,总结了这几点设计套路

看了3500套500强PPT,总结了这几点设计套路
艾尔建
Allergan
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看了3500套500强PPT,总结了这几点设计套路
马林克罗
MNK
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以上仅仅是一部分内容,详情品牌可查阅下表:

500强系列医学类商业演示案例库清单
Pfizer
辉瑞
MSD
默沙东
Gsk
葛兰素史可
Bayer
拜耳
Johnson & Johnson
强生
Merck
默克
Lilly
礼来
AstraZeneca
阿斯利康
Novartis
诺华
Novo Nordisk
诺和诺德
Roche
罗氏
Takeda
武田制药
Sanofi
赛诺菲
AbbVie
艾伯维
Allergan
艾尔建
MNK
马林克罗
Gilead
吉列德
daiichisankyo
第一三共
Bboehringer-Ingelheim
勃林格殷格翰
bms
百时美施贵宝

医学在某种程度是一种经验学科;
中医讲究望闻问切,西医以病征判断,

整个诊断过程以观察为主,技术为辅助;

基于此,
医学类的演示元技能核心主要是信息的可视化,
即医学图像绘制和处理。

图像对病症信息和生理病理的表达最为直接,
医学可视化甚至成为一项专业性学科。

在医学演示领域,医学信息可视化需求表现在宏观生理和微观机理两个维度。

宏观层面的需求主要是生理解剖图片;

这类图可以到站酷海洛、shutterstock等综合性图库搜索获取,或者可选择影像园等专业医学图库,大多需要付费。

另外有一些软件开发者为解剖学制作了定制程序,比如3Dbody、Visible Body 等。

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3Dbody

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3Dbody

微观层面需求以细胞学和药物机理为主;
推荐使用 Scienceslides 和 Smart.servier。

Scienceslides是一款科研领域的PPT制图插件,涉及生物化学、药理学、分子和细胞生物学,病理学等的多个学科,包含1600多个生物医学相关对象,在做PPT文件时可以直接通过工具条插入使用这些对象。

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Smart.servier是由法国第二大药企Servier旗下Servier Medical Art出品的医学图稿资料包。

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整体设计风格较之Scienceslides更为现代,图片数量达3000+,均为PPT格式,矢量可编辑。

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医学类与普通演示类型也有共同之处,
需要做到页面有重点,概念有图示,事实有依据,数据有分析5点。

可以从6个关键点入手:

信息传递
首要目的在于传递信息,所以需要版面有清晰的层级关系,明确、舒适的阅读体验 (层级关系、文字可读性)

精准传达
这就需要信息表达明确,内容不冗余,能够精准快速地传递(定主题,侧重点,可视化)

思路引导
清晰的总体逻辑框架(逻辑线)

品牌价值
视觉要素与品牌建立强关联性,体现品牌感( 品牌识别、视觉识别 )

营造氛围
通过氛围快速理解和融入到推广内容中,加深印象 ( 场景化和色彩 )

行业特征
典型的医学视觉元素的有序组合

03
医学演示病
诊断处方笺

医学是“一门不确定科学和可能性的艺术”,处方则是在所有不确定性寻找确定性的解决方案索引地图,主要内容分为个人信息、病情、诊断,用药和用法用量等几个模块,高度结构化的框架易于患者理解使用。

针对医学领域常见的9种演示病,我做了9张海报:

01
# 重点提炼困难症 #

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02
# 抽象概念懵逼症 #

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03
# 逻辑重度栓赛症 #

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04
# 视觉风格失调症 #

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05
# 品牌规范健忘症 #

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06
#数据分析恐慌症 #

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07
# 看不见美好癌晚期 #

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08
# 版式选择障碍症 #

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09
# 获得性双目失明 #

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1800年前,医圣张仲景曾立誓:
“不为良相,则为良医”
100年前,美国第32任总统罗斯福调侃道:
“不当总统,就当广告人”

跨越千年的默契,都出于立志济世的品格。

在科学和艺术的十字路口,
医学与演示相遇,
专业交融已是趋势,
时代在不停变化,唯有变化本身亘古不变。

愿每个生命摆渡人,
神祇听不见祷告之时,
希波克拉底誓言犹在~

-END-

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后台按下列关键字回复,可下载文件。

  One More Thing  

# 500强医学类案例库 #
回复   医学   下载

# Smart.servier插图库 #
回复   Smart   下载

# 演示病诊断处方笺 #
回复   处方   下载

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