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从0到60K,如何运营好技能型微信公众号?

从0到60K,如何运营好技能型微信公众号?

前段时间,《创意世界》杂志编辑找到我,说5月刊要做一个关于公众号运营的特辑,让我谈谈一些经验。

拿到题目后,开始回想近一年的运营过程,什么才是经得住时间沉淀的经验呢?是各种吸粉技巧吗?是花样百出的运营活动吗?都不是。对于一个技能型的微信自媒体而言,我认为最重要的是输出优质内容。

为什么这么讲呢?因为从本质上而言,阅读是一种需求,各种吸粉技巧换来的粉丝增长,满足的不是读者的需求,而是运营者的对数据的需求,是老板攀比的需求,唯有优质内容,才是满足读者需求的唯一法门。

以下是我在《创意世界》5月刊上发表的原文。

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从0到60K,如何运营好技能型微信公众号?

原题目:根据能力,选择你的“旁门左道”

用一技之长,做优质内容
 
【开篇】虽然订阅人数是衡量运营能力的指标,但不要一味追求订阅数量,多去想想,如何能做出更优质的内容和提高粉丝活跃度。运营公众号最可怕的一点就在于,所有读者都把你的公众号当成了一个文章推送的机器,没有感情,没有温度,就是单纯的一个信息出口。

 
“旁门左道”是我在2015年7月份创立的一个微信公众号,内容以PPT 幻灯片设计经验为主,截止目前,已经有6万的订阅读者加入到 PPT的学习中,一路走来,这个结果连我自己都没有想到。
 
依据能力做自我定位
 
为什么这么说呢?因为在创立之初,我没有自媒体运营的经验,也并没有刻意想去做一个跟PPT 相关的自媒体,这一点从名称就可以看出来。否则的话,我可能会取一个跟PPT 相关的名称,这样也能带来一些自然搜索流量。而且,如果你关注“旁门左道”,就会发现,最初的几篇文章,压根跟 PPT设计不搭界。

那后来,为什么会成为一个专门做PPT 设计经验分享的自媒体呢?

在这里,问大家一个问题:如果你也想做自媒体,在没有特殊资源的情况下,该怎么对自媒体进行定位呢?

也许每个人的答案都不一样。而我的答案是,依据你的能力而定,如果你很擅长化妆,就去做一个教人化妆的自媒体;如果你擅长逗逼,可以考虑去做搞笑视频;当然,如果你擅长Excel,那么可以考虑做OFFICE技能相关的自媒体。

因为做自媒体需要持续输出内容,如果你选择了一个自己并不擅长的领域,做起来会很吃力。当然,如果你没有特殊能力,最好不要考虑做自媒体,这碗饭不适合你。

说了半天,“旁门左道”是如何成为一个专门做PPT 设计经验分享的自媒体的呢?想必答案已经很清楚了,那就是我对PPT 设计非常擅长,有内容可以分享。

最初,“旁门左道”的粉丝增长也是非常缓慢,第一次大规模增长是公众号做了有一个月的时候,我在问答型平台——知乎上写了一篇关于 PPT设计的文章,收到了5千赞同,同时,也有一批对PPT 设计感兴趣的朋友订阅了我的公众号,就这样,第一批粉丝来了。
而为了对这些人负责,我也开始专门推送关于PPT 设计的文章,直到现在,写了近250篇左右的文章,仍然坚持98%的原创率。
 
好的内容会形成自传播
 
在正式介绍经验之前,首先跟大家交待下背景:

首先,2015年7月,这个时间节点建立的公众号早已经错失了微信公众平台的红利期,除非有一些现象级的大神(像咪蒙,PAPI酱)出现,否则正常的公众号推广很难。

其次,起初我没打算靠这个公众号给我带来盈利,以此让我走上人生巅峰。所以,我也没有做过任何商业推广。对我来说,自然增长就好。

没钱,没背景,而且是一个技能学习类的公众号(注定很难辐射到大部分人群),在大半年的时间里,从0到6万的订阅读者,有哪些粉丝增长的经验呢?

最重要的关键点是,优质的内容是粉丝增长的核心,尤其对于技能学习类的自媒体而言。
好的内容是会说话的,能够形成自传播,这是我做自媒体以来,最深刻的经验。如果你的文章能被很多人转发,那么,相应地你也会获得很多阅读量和粉丝。反之,则亦然。

“旁门左道”在拥有2万粉丝的时候,平均每篇文章的转发量能达到500次左右,最高的一次,有1200多次分享。自然而然,也吸引到了很多的新用户。另外,除了在公众号上推送优质内容外,在知乎上,我也写了近10篇与 PPT 相关的优质内容,获得了近80K 赞同以及240K 收藏量。

从0到60K,如何运营好技能型微信公众号?

粉丝数量从1万到2万增长,“旁门左道”只用了不到20天。之所以能实现如此之快的增长,主要得益于我在知乎上写的第二篇文章《有哪些让你相见恨晚的 PPT 制作技术或知识?》,在短时间内吸引到了大量的赞同和收藏。不仅如此,这篇文章还被国内许多数字媒体转载,像数英网,商务范儿等。

正是这些优质内容,让更多的人看到了旁门左道,自然,也吸引到了很多粉丝。

说到这里,可能有些朋友会疑问,你一直再说优质内容,那如何才能判定内容是不是优质的呢?

这里,向大家提供一个方法:对于技能学习型的文章,如果能被很多人收藏,就能称之为优质。如果你单方面认为你写的文章是干货,但收藏量非常少,那只能对你说声抱歉,很有可能是你自作多情了。

所以,想做好技能学习类的自媒体,一定要有称得上优质的内容。

这是一个能快速让你获得大量精准粉丝的方法,且成本极低,但前提是你的内容足够优质,要不然,别人为什么推荐你的内容呢?
 
善于让内容发挥更大的价值
 
我提到过,我曾在知乎写过一篇文章《有哪些让你想见很晚的 PPT技巧?》,用不到20天的,实现了旁门左道粉丝从1万到2万的增长。除了内容优质,在知乎站内得到了足够的关注外,粉丝增长的重要原因之一还有大号的推荐,像猎聘网的一次推荐,让我增加了近2000位订阅者。

我再跟大家分享一个朋友的故事。跟我一样,他做的也是PPT 相关的自媒体,主要点评国内各路科技企业发布会,叫“涛说PPT”,他花了近5个月时间,获得了9千粉丝。

不知道各位朋友知不知道罗振宇的跨年演讲。当时演讲结束后,我那位朋友写了一篇关于跨年演讲的点评,正好被罗振宇看到,并且得到了罗胖的转发,接下来的3天时间,粉丝数量直接飙升到3万。

当时,我还跟他聊天调侃说,辛辛苦苦干半年,不如大号一次转发。

所以,有了优质内容,我们还要善于让其发挥更大的价值,向大号投稿或者分享到更多平台,都是一个可能获得让大号转发的机会。

可以考虑做一些产品,免费分享给潜在受众,也是不错的方式。这是什么意思呢?举个例子,如果你做的是技能相关的自媒体,那么你肯定对这项技能有一定了解,可以考虑开发相关课程,在互联网学习平台免费分享出来,以吸引潜在的受众。

如果你跟我一样,做的是OFFICE相关的自媒体,那么开发一套 OFFICE相关的课程,放在网易云课堂、腾讯课堂等之类的平台,不失为一种非常明智的做法。当然,不要忘记引导别人去关注你的公众号。
 
做有性格的自己
 
当你知道了粉丝获取的方法,如果你也打算做一个技能型的自媒体,有些坑还是要提前知道的。尤其是对于经验不足的新人而言,在公众号运营过程中,有些坑如果不提前避免,可能再想走出来,会特别困难。

值得我们去正视的是,虽然订阅人数是衡量运营能力的指标,但不要一味追求订阅数量,多去想想,如何能做出更优质的内容和提高粉丝活跃度。

从本质上而言,别人之所以关注你的公众号,是为了满足提升知识的需求,当你不能满足读者这一需求时,他们可能会取消关注,或者不再打开你的公众号。这是读者的需求,为了获取知识提升自己,而粉丝增长是运营者的需求,跟读者关系不大。

所以,建议大家不要把全部精力放在营销活动,盲目追求粉丝数量的指标上,我们需要学会营销,但我们更需要懂得如何做出更好的内容。

一个粉丝数量有1万,但每篇文章平均阅读量有5千的公众号和一个粉丝数量有6万,而每篇文章平均阅读量只有6千的公众号,你选哪个?

要是我,我肯定选择前者,而且,旁门左道就是前者。

正如媒体的公众号体现的是其立场和态度一样,个人所运营的公众号一定也要有自己的性格,而且最好是你本人真实的性格。

运营公众号最可怕的一点就在于,所有读者都把你的公众号当成了一个文章推送的机器,没有感情,没有温度,就是单纯的一个信息出口。

如果你打算运营一个公众号,建议你一定要让读者感受到,是一个鲜活的,有冷暖的人在跟我交流。

肺腑之言,希望对各位有所启发。

本文完。
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从0到60K,如何运营好技能型微信公众号?
原文始发于微信公众号(旁门左道PPT):从0到60K,如何运营好技能型微信公众号?

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