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好点子好创意好文案,从哪里来?

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过去五年,我一直在思考「好点子从哪里来?」这个问题。
好点子好创意好文案,从哪里来?

这是我们大家本质上都很感兴趣的话题。我们想变得更有创意,我们要想出更好的点子,我们希望团队更进步。

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我试着从客观环境这一角度来看这问题。什么样的环境可以导致历史上非比寻常的创造力和创新速度?我从中发现的是,正是一些工作模式的不断积累与重复,造就了一个创意倍出的环境。

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其中,有一种我称之为「慢速预感」的模式——突破性的点子几乎从不出自于瞬间的优异洞察力、神来一笔的灵感。大多数重要的点子要花很长的时间去演进,而且它们得花很长的时间潜伏在幕后。这些点子必须经历两三年,甚至是十或二十年才会成熟,然后突然地,它会在某方面对你变得非常有用,帮助你成功。

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而这某种程度上是因为,好点子通常来自于小直觉之间的互相碰撞,然后它才能形成比本身要大得多的东西。所以,在创新的历史当中,你会见到很多只有半个点子的状况。

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有个关于“全球资讯网”和 Tim Berners-Lee(全球资讯网的创始人)的好例子。这是个 Berners-Lee 致力了十年的故事。但当他刚开始的时候,他对于自己即将发明的新媒体并没预见到全貌。开始时,他只是在做一个附带的计划去帮忙整理自己的资料。几年之后他放弃了那计划,然后开始做别的东西。而仅在大约十年之后,全球资讯网的完整愿景便诞生了。

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这就是多半点子如何产生的过程。它们需要时间去酝酿,并且在之后的很长一段时间里,它们都处于这种不完整的预感形态。

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当你如此思考点子时,还有一件重要的事,就是当点子发展成这预感阶段时,他们需要和其他预感互相碰撞。很多时候,将预感转化成真正的突破性进展的东西,是潜伏在其他人心里的预感。而你必须要找出适合自己的一套方法,让那些预感聚集,并变得比那些零碎想法的总和还要更强大。

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举例来说,为什么在启蒙时期,从咖啡店或是巴黎的现代沙龙可以诞生强大的创造力?因为它们提供了一个场所,让点子能够交流、交换并产生新的形式。

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当你从这个角度来思考创新这个难题,就能清楚地解释我们最近一直都有的争论——网络对我们的大脑做了些什么?

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我们是否因为生在互联时代,被迫卷入这种多任务的生活方式而不知所措?假如当我们离开了那种较慢、较有深度、深思熟虑的阅读状态,是否将会导致较不周密的思维?

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很明显,我热爱阅读。但同时我们不能忘记,科学创新和科技进步,其背后的伟大推手一直以来都是:

一、历史上人类之间越来越密切的联系;
二、我们向外发展以及与他人交换想法的能力;
三、借助他人预感并结合到自己预感之中,将其化作新事物的能力也很重要。

过去六、七百年在创造力和创新上的重大突破,很大程度上都归功于以上几点。

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所以,我们的确更为分心了。但过去十五年中,我们也见证了许多非常神奇又不可思议的事情发生。我们有这么多新的方式可以联系在一起,这么多方法使自己向外全面发展,并寻找到其他人,而这些人拥有我们所缺失的,能够圆满我们正在努力的点子。或者,我们还会侥幸碰到一些惊人的新信息可以用来构建、改进我们自身的点子。

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这是我从「好点子从哪里来?」的思考中学到的东西。机遇偏爱那些相互联系、交换想法的人。
好点子好创意好文案,从哪里来?

原文地址:http://www.hopenglish.com/where-good-ideas-come-from
图文由数英网整理编辑

原文始发于微信公众号(我爱PPT):好点子好创意好文案,从哪里来?

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