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原创授权 | 这些 LOGO 经过了原研哉的重设计

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本文转载自知乎 理科生是设计师 专栏

作者:星玫。产品设计师@华兴资本,欢迎关注知乎专栏理科生是设计师!http://zhuanlan.zhihu.com/smartdesigner

原研哉这个名字,似乎已经成为日系设计中极简、留白、自然之美的代名词了。

若一个设计作品来自于原研哉,大家都会变得小心翼翼,掠过表面的评价「好看」或是「我不喜欢」,而更多是深入去理解精神层面的美感。这或许也算是设计大师的地位,带来的气质力量吧。

我一向觉得,看到一个有名的设计作品然后说「只有我一个人觉得丑吗」是最不礼貌的评价,当然我们也不能奢求一般受众去理性地判断一个设计作品,了解背后的意义和精神,毕竟艺术本身就是感性而直接的。

只是希望能有更多人多看而不是多说,多欣赏好的理念而不是执着于个人审美。

1、美即 mG 面膜的 LOGO 重设计。
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这是最近期的一个由原研哉操刀进行品牌重设计的作品,背后的故事是被欧莱雅收购的美即需要改头换面,树立一个国际品牌的形象。新旧 LOGO 对比:
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新的 LOGO 设计保留了 mg 两个字母,只是把大写的 G 换成了小写的 g,在视觉上消除略显稚嫩的大圆,改为使用圆矩形,同时加粗了字体,整体显得纤长和优雅,加上灰度的颜色,标志变得中性而非之前的年轻活泼。

中文文字使用的是「美即面膜」,对于品牌的商业战略而言,这是一个更趋向专业化、细分市场的调整。字体使用了跟图形一样的圆角。
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2、花样年集团品牌形象设计。
原创授权 | 这些 LOGO 经过了原研哉的重设计大多数人并不了解花样年集团,这是一家已在香港上市的,以金融为驱动、社区服务为平台、开发为工具的金融控股集团。总之就是,这本应是家跟设计没什么关系的公司,在原研哉的品牌设计改造下,增添了几分文化气质。新旧 LOGO 对比:
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这是一套很特别的 VI,它不是普通的单纯色彩设计。花样年新品牌形象以「花」的多样性色彩为基础,根据不同的产业特色使用不同的三层色彩渐变。而对于集团主 LOGO,则没有任何彩色,而是采用了融合各种颜色的灰色,使之显得更为深邃稳重,平添几分哲学意义。

原研哉:「没有采用静止性的单色,而是以三维立体的形式捕捉不断变化且极富色彩动感的生命力与活力并进行标志性再现。多股力量汇集构成色彩的设计构思正好体现了花样年呈立体化拓展的事业方向以及由此收获的坚实硕果。」

其它事业部的品牌形象:
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3、讲谈社 LOGO 重设计。
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讲谈社是日本最大的综合性出版社,也是主要的漫画出版社之一,官方解释的此次重设计目的是:「该 logo 的作用在于代表出版社的官方形象。因翻译以及主要内容的推销等工作而与海外出版社业务往来频繁时,重要的是以何种姿态落座于签订合同的谈判桌。」
原创授权 | 这些 LOGO 经过了原研哉的重设计英文和日文的 LOGO 都具有粗细有致的优雅平衡感,和谐的同时又能让人细细玩味。横线的收尾处都有加重,仿佛在模仿书法的写法,符合出版社文学意味的气质;能做到中日文字的古风设计一致性,确实不容易。

有衬体的字体设计也让笔画过多的「讲谈」两个字具有更好的识别性。
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4、原研哉为 2008 北京奥运会做的标志设计,这不算是真正意味的重设计
原创授权 | 这些 LOGO 经过了原研哉的重设计这是 2008 年北京奥运会前,原研哉提交的标志设计竞赛作品,当时获得了优秀设计奖,日系设计风格浓厚。

设计理念其实非常中国风,以中国的象形文字为主,各个组成部分是运动选手们的图形解释,表达了多种竞技形式的结合,细节处理极其强大。
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5、其它的一些平面设计:
成都知•美术馆 VI 系统
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以原研哉的这么一句话来结尾吧:
「我是一个设计师,但设计师不代表就是一个很会设计的人。设计师,应该是一个怀抱设计理想生活的人」

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原文始发于微信公众号(我爱PPT):原创授权 | 这些 LOGO 经过了原研哉的重设计

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