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谁说中国没有好创意!!在法国得奖的创意汇总!!

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你可能没听过,或者把它和戛纳电影节混淆,但它在广告界是最权威、最有影响力的奖项,被视为广告人的奥斯卡。在今年的戛纳金狮国际创意节期间(6 月 22 日至 27 日),300 多位评委从 37,462 件作品中挑选出获胜者。

来看看咱们中国广告人的部分获奖奖品!

促销类:耐克 LED 篮球馆

由伦敦 AKQA 和上海 AKQA 共同创作的耐克“House of Mamba”项目获得了促销类金奖。“House of Mamba”是根据篮球明星科比的绰号命名的一座 LED 篮球馆。球场采用 LED 投射技术,可以即时在球场上投射出图像、数字等各种信息,同时具有运动追踪功能,可以根据球员的运动显示出相应的画面。这个球场可以用可视化的方式来帮助球员进行训练。

“我们只是想在篮球中添加一些可靠的东西,来帮助孩子们变得更好,同时,我们又能为周围的现场观众提供一个娱乐的平台。”AKQA 的执行创意总监 Duan Evans 此前表示。

公关类:英国等你来命名、“再次呼吸”

北京奥美为英国旅游局创作的“英国等你来命名”(Great Chinese names for Great Britain)活动获得了公关类的金奖和银奖。英国旅游局邀请中国网友为 101 个英国境内的美景提出中文名建议。这也是英国旅游局在中国推出的最大规模的营销活动,并得到了英国内政部的支持。活动推出后的两个月内,共征集到 1.3 万个候选中文名。
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一个同时获得公关类和媒介类铜奖的项目是上海扬罗必凯为小竹空气净化器创作的“再次呼吸”营销。创意是在一些空气污染严重的城市,把孩子哭泣的脸投影在烟囱冒出的浓烟上,主题是“别让未来窒息”(其实还挺恐怖的,慎点)。

另外,这个几乎没人听过的小竹是个啥?百度能搜到的信息并不多,只知道它是一家 2014 年刚成立的上海公司,专做空气净化器,喜爱以“向雷军开炮”自居……获奖的原因大概是,案例涉及社会话题,会格外引起关注吧。

户外类:北京地铁、百度卫士、沈阳心理研究所

北京 Grey 为北京地铁创作的一组平面广告获得了户外类银奖。画面中,消防员、医护人员、外卖小哥都选择乘坐地铁出行,这些可是最追求时速的职业,以此表达北京地铁能“以更快的速度到达”(Get There Faster)。(确定不是在黑北京的交通吗?)
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上海扬罗必凯为百度卫士创作的作品获得了户外类银奖和平面类铜奖。这组平面广告分别以 Happy,Cheeky,Smily,Crazy 为主题,表现聊天表情背后可能隐藏的危险,比如“交个朋友吧?:)”背后很可能是一张奸笑的脸。
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北京奥美为沈阳心理研究所创作的“手机墙”系列平面广告获得了户外类铜奖。场景分别设定在客厅、餐桌、卧室,一个巨大的手机挡住了亲子、夫妻间的交流。文案很巧妙,“The more you connect, the less you connect.”意思是当你上网越多,就和家人沟通越少。
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本文来自:好奇心日报
原文地址:http://www.qdaily.com/display/articles/11281.html

谁说中国没有好创意!!在法国得奖的创意汇总!!

原文始发于微信公众号(我爱PPT):谁说中国没有好创意!!在法国得奖的创意汇总!!

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