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什么叫好广告?让“脸”来说话!

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创意之所以为创意,是因为它能够让人眼前一亮,让人觉得有巧思。但任何人都无法保证一个创意的成功,因为一个人并不能代表更多观看者的选择。而如今,广告的人工智能化可能正在解决这个状况。

伦敦的一家创意机构 M&C Saatchi 近日在市中心牛津街的街头巴士站安置了一块显示牌。它虽然被伪装成广告的样子,实则是个实验, M&C 虚构了一个名为 Bahia Coffee 的咖啡品牌,并为它做了一系列广告创意,然后让这些创意乱序地出现在这块显示牌上。
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这块电子显示牌特别的地方在于,它装有面部识别系统,可以识别观众在看到广告之后所表现出来的高兴、悲伤、无感之类看得见的表情。在通过识别后,机器将结果进行排序、筛选和储存,最终只有多数人认可的创意才能被留下来,而这就是所谓的达尔文式“优胜劣汰”法则。
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“这是一次真正的实验,用更切实的标准去检验什么样的广告才是好广告。而不是某个人觉得它管用而管用。” M&C 的创意总监 David Cox 说道,“我们不想说创意正在变得越来越不重要,这是科技正在变得越来越重要。”

当 HTML5、DSP 程序化购买开始在广告界普及时,人们提出了两个看法,一个是科技将彻底颠覆以创意为先的广告业,另一个则是技术普及无非是把大家的起跑线拉高了,而那时真正拼的就更是创意了。不管你认同上面的哪一个,科技正在加速广告业的进化,这是毋庸置疑的。

原文始发于微信公众号(我爱PPT):什么叫好广告?让“脸”来说话!

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